한국매력자원연구원(KIAR: Korean Institute of Attractive Resources)은 매력자원에 관한 민간의 연구 역량을 축적하며 균형 잡히고 심층적인 매력자원 연구를 기반으로 지자체⋅행정기관⋅기업 등의 정책 수립 및 새로운 비즈니스 모델 구축과 창업 아이템 발굴을 지원하고, 또한 지역의 매력자원을 국민적 공유자원으로 활용하여 지역사회의 과제해결과 국민의 창의력을 촉진함으로써 지속가능한 지역활성화, 국민행복 증진 및 국부 증대에 기여하며, 조합원의 복리 증진을 도모함을 목적으로 한다.